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与游戏、直播结合 众企业花式入局家用健身市场

2019-10-30 14:31:57 来源:网络

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)随着人们生活节奏的加快,越来越多的消费者选择在家保持健康以节省时间。来自《中国商报》的记者了解到,目前许多企业正在进入家庭健身市场,通过游戏、直播和健身器材的组合来拓展健身内容,为消费者提供更多选择。根据业内专家的分析,这条赛道的竞争将会越来越激烈。

中国商业网的唐嫣/照片

许多企业已经进入市场。

国内天使投资基金公司spade capital的创始合伙人潘荣荣告诉《中国商报》,目前,中国国内健身市场正在不断扩大,国内健身器材的普及率也在迅速提高,跑步机、自行车和椭圆机出货量的年增长率达到20%。

此外,根据智言咨询(Zhiyan Consulting)发布的关于2019-2025年中国健身器材行业深入市场调研和投资策略的报告,家庭将成为健身的重要场景之一。随着人们的健身需求变得更加多样化,更智能的家庭健身器材可能会出现。

据《中国商报》记者报道,目前,许多企业已经进入家用健身产品的“赛马场”。今年9月12日,视频游戏公司任天堂(Nintendo)发布了一款名为环适冒险的游戏。这个游戏的任务是击败恶魔之王。用户需要做下蹲和有氧运动来完成任务和玩游戏,以达到健身和娱乐的双重效果。据官方介绍,这款游戏中使用的健身器材是一个普拉提环,用于锻炼肌肉耐力,普拉提环中有传感器来跟踪运动。该游戏将于10月18日正式推出,日文版售价为7980日元(524元)。

据报道,任天堂在开发健身游戏方面做了许多尝试。任天堂和娱乐软件公司育碧此前推出了舞蹈游戏just dance系列。烧了它,其他的将在今年11月19日发行。

除了将游戏与家庭健身设备相结合,一些健身品牌还将直播与家庭健身设备相结合。

美国健身器材品牌peloton推出家用健身器材智能旋转和智能跑步机。购买设备后,消费者可以以39美元/月的价格获得在线实时健身课程。同时,该设备还可以监控用户的锻炼指数数据,并启动实时排名列表。现场教练也可以根据数据及时给予指导。据悉,该品牌去年的课程订阅费和设备销售总额已达7亿美元。今年6月,珀洛东提交了ipo申请,并计划上市。

除了peloton,其他家庭健身器材公司也做了类似的尝试。美国健身公司mirror开发了一种具有健身指导和oled屏幕显示功能的智能镜子。该产品允许用户按照屏幕上的视频指导进行各种锻炼,实时健身教练可以实时指导用户。据《中国商报》记者报道,该产品已于今年6月完成3600万美元的第三轮融资,估计价值近3亿美元。

除了国外健身公司,国内公司也注重直播和健身器材服务的结合。

体育社交应用splash去年9月推出了直播服务。据《中国商报》记者报道,用户购买此项服务后,可以配合运动手镯和耳机进行在线互动训练。公共数据显示,去年7月,其应用程序的注册用户数量超过1.5亿,每月活跃用户超过2000万,体育数据总计50亿。此外,运动科技公司keep和spax也开始关注一种新的健身形式,将直播视频广播与家庭健身设备相结合,其中spax已经在今年2月完成了数百万美元的天使轮融资。

消费品投资公司l卡特顿的国际联合首席执行官斯科特·达汉克(Scott dahnke)表示,健身器材领域已经转向家庭场景和个性化健身内容的结合。潘蓉蓉还表示,她对家用健身器材和其他形式相结合后的产品非常乐观。她相信这些产品能有效解决用户在运动中的惰性。

提高利用率是关键。

虽然家用健身器材的出货量在增加,但利用率不高。据《中国商业新闻》记者报道,健身初学者购买的许多家用跑步机往往以“衣架”告终。也有许多健身爱好者认为家用健身设备占地面积大,噪音大,不够漂亮,所以他们会选择去健身房锻炼。为了应对这一“痛点”,一些公司现在引入了游戏和健身锻炼相结合的方法,以增加健身兴趣,同时设计占地面积较小的健身产品。

然而,健身行业自我媒体人懒蜗牛的创始人谢梁杰告诉《中国商报》,上述家居健身市场的产品有一定的门槛,要求消费者有健身习惯。没有私人指导,一些家庭健身产品不适合初级锻炼者。

此外,他说,进入国内健身市场需要注意健身内容。以游戏和家用健身设备相结合的产品为例。如果只是为了让用户有更好的游戏体验,那么加入健身链接会有点多余,只会让用户更累。如果以上产品是以健身为导向的,可能有必要加强健身过程中的专业性。

一位不愿透露姓名的中国健美协会专家也告诉《中国商报》记者,目前的家庭健身产品缺乏专业、有趣和定制的服务。

针对上述问题,spax相关负责人告诉《中国商报》记者,目前spax健身直播课程负责人苏·余浩是耐克华北跑步俱乐部前主教练,课程设计者毛毛是莱梅的讲师,团队还聘请了奥运冠军王丽萍作为课程制作人。spax将通过专业人员创建课程来确保课程的专业性和趣味性。负责保管的人表示,保管在在线健身内容和健身社区的运营方面有丰富的经验,并将通过大量数据了解用户的需求并定制健身内容。

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