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苹果新品想获新成就,首先要放下“高”身段

2019-11-10 21:43:18 来源:网络

当地时间9月10日,苹果发布了三款智能手机。新一代iphone回归数字编码序列,增加了相机数量,配备了更强的电池寿命,改进了现有功能,并推出了一系列低成本订阅服务。然而,对于市场预期的5g和折叠式屏幕,苹果此次发布的新产品都没有涉及其中。

苹果的每一次新产品发布都是世界上的热门话题,它会引发“苹果旋风”。像往常一样,全球的注意力都集中在新产品的发布上。“聚焦”的另一个意思是看苹果能否通过这次新产品发布实现转机。

苹果新产品的上一次发布导致2018年底的假日季销售额20年来首次低于预期,销售低迷一直持续到2019年上半年。根据第三方组织canalys的数据,苹果在今年前六个月向全球发运了7610万台,占11.8%。2018年同期,出货量为9350万台,占13.8%。苹果新产品销售低于预期的一个重要原因是放弃了消费者和市场的“高定价”策略,这也给了其他手机制造商更多追赶和超越的机会。

苹果新产品发布会能从销量下降中恢复过来吗?

在研究了苹果新产品发布会后,可以发现iphone 11设计的核心技术变革是专注于引入其机器学习和a13芯片的低功耗特性。由于它的机器学习能力,它的计算能力是原来的6倍,每秒可以执行1万亿次计算。在低功耗方面,它使用7纳米支持,集成85亿个晶体管,并具有降低功耗的协同设计。在充电功能方面,政府推出了快速充电充电器,但正如分析师预测的那样,苹果还没有发布任何相关的双向充电功能。

目前,移动智能手机的发展主要集中在两个方向:一是5G技术模式,苹果发布的新产品没有这方面的任何信息;第二是市场期待的折叠屏幕。苹果这次没有我们的消息。三星和华为目前正在推动折叠式智能手机的发展。这是一个目前真正令该行业兴奋的变化。然而,苹果没有涉及任何相关产品,这让消费者有些失望。

凭借相机拍摄、电池续航时间和彩色夜景模式等增强功能,苹果被怀疑“追赶华为”,不能被视为其独特亮点。从技术升级水平来看,苹果的新闻发布会显然没有达到市场预期。

每个人最关心的价格是多少?苹果发布的新款iphone 11起价为699美元,比2018年发布的xr低50美元。同时,为了刺激老用户的购买欲望,苹果还披露了旧产品折价的分期付款价格。尽管一些分析师认为苹果目前的定价打破了许多过去的惯例,但其整体“过高价格”的局面并没有逆转,与其他品牌相比,它缺乏价格优势。

据苹果官方网站中国报道,iphone 11的起拍价为5499元,iphone 11 pro的起拍价为8699元,iphone 11 pro max的起拍价为9599元,最贵的512g版本为12699元。如此高的价格显然在中国缺乏足够的竞争力,这可能会为华为、三星、小米等智能手机品牌提供另一个“利用机遇”的机会。

从网民的评论反馈来看,没有多少人选择或打算购买苹果手机,尤其是12699元的手机。一些网民直言不讳地表示,他们可以以这个价格购买两款华为手机。笔者在专卖店发现,512 g华为p30pro手机的价格仅为6288元。从中国消费者购买手机的边际价格来看,一旦价格超过1万元,许多消费者将被禁止购买。

虽然智能手机在人工智能等领域的应用越来越强大,但它仍然无法摆脱电子消费品的属性,具有产品更新快的特点。如果制造商只知道盲目设定高价格并偏离这一基本属性,就相当于对市场和消费者的自我否定。

如果苹果想要重获荣耀,它必须首先放下“高高在上”的地位,在创新上征服消费者,在价格上接近消费者。这是最好的选择。

□余丰慧(财经评论员)编辑王士军校对贾宁

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